Как продвинуть сайт своими руками? Я расскажу свой общий план работы по SEO-проекту, который даёт отличные результаты.

План SEO-оптимизации сайта своими руками

Данный план – это базовой план продвижения, если он уже сделал и нужно найти точки роста, то обязательно прочитайте SEO-стратегию на 2019 год.

1. Статистика

Перед тем как начать продвигать сайт, необходимо позаботиться о сборе статистики, получить точку отсчёта, понять, как обстоят дела сейчас. Если счётчики стоят – получаем доступ, нет – устанавливаем:

• Яндекс.Метрика (настройка счётчика для Украины)
• Google.Analytics

Подтверждаемполучаем права на:

• Яндекс.Вебмастер
• Google.Вебмастер
• Вебмастер Mail.ru.

Если сайт англоязычный, то не забываем про Вебмастер.Bing.

Обратить особое внимание на настройку: региона, главного зеркала сайта, проверить список проиндексированных страниц (сравнить со списком существующих).

2. Аналитика 1.0

Для того, чтобы можно было отслеживать качество трафика, конверсию, необходимо установить цели в Метрике и Аналитиксе. Лучше это сделать как можно быстрее, чтобы было с чем сравнивать.

Обязательные цели:

• Просмотр страницы контактов
• Заполнениеотправку формы обратной связи (обратного звонка)
• Отправка заказазаявки
• Электронную торговлю (если интернет-магазин)

3. Сбор и распределение семантики

Собирать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт и отслеживаться динамика, можно двумя способами. Первый – основываясь на существующей структуре сайта (каталога), когда под имеющиеся страницы, подбираются запросы. Второй – когда семантика собирается вообще вся возможное в данной тематике, а уже потом создаются под неё страницы. Возможны, конечно, и какие-то комбинированные варианты. Самое простое средство сбора – Яндекс.Вордстат. Для проверки позиций, можно использовать – Топвизор. Группировать и распределять слова по страницам в первом случае практически и не надо, во втором – придётся потрудиться. Я советую всегда придерживаться здравого смысла – объединять в группы не только слова по одной маске, но и синонимы, придерживаться запланированной структуры сайта. Плодить множество похожих страниц, ломать голову потом над видом меню и перелинковки – не советую. Чем естественнее будет группировка, тем проще дальше будет жить сайту.

Лучше, чем Excel для хранения СЯ, я ещё ничего не видел.

4. Технические работы

• 301 редирект (главное зеркало, со старых страниц на новые, через htaccess)
• Настройка robots.txt, закрыть от индексации весь мусор и служебные разделы
• Настройка ЧПУ (если у Вас самописный сайт – через htaccess), все адреса латиницей, перевод слов лучше, чем транслит. ЧПУ не должно быть слишком длинное, 1-2 главных слова.
• Очистка кода от CSS, всё переносим в отдельные файлы
• Очистка кода от JS, всё переносим в отдельные файлы
• Проверка валидации html-кода, исправление ошибок
• Реализовать хлебные крошки – помогает ориентироваться пользователю, участвует в перелинковке сайта
• Микроразметка: для хлебных крошек, на страницу контактов.
• Перелинковка страниц: на каждую страницу должно быть более 3 ссылок. Для карточек товаров организуем блоки с “похожими”, для услуг – “сопутствующие” и т.д.
• Для страниц с пагинацией хорошо работает – meta link canonical.
• Меню сайта: минимум JS, понятное, логичное, раскрывающиеся меню с выделением активного пункта
• В шаблоне не участвует разметка заголовками h1-h6 кроме контетной зоны
• Сформирована sitemap.xml и подключена в Вебмастере Яндекса и Google
• Существует 404 страница, которая помогает удержать пользователя на сайте
• Коды ответа страниц – 200, битых ссылок (404) и редиректов (301) внутри сайта нет
• Настроить hreflang для мультиязычного сайта
• Подключить SSL сертификат и настроить переезд сайта с http на https

Подробнее о технической оптимизации сайта – тут.

5. Коммерческие факторы

• Телефон в шапке сайта
• Привлекательный фавикон
• Страница “контакты” с картой сайта
• Реквизиты вашего юридического лица на сайте
• Указание страны, города – региональной принадлежности сайта
• Актуальный год в “футере”
• Формы обратной связи
• Призывы к действию, акценты на странице

6. Контент

• Текст на страницы сайта необходим, но в первую очередь для человека. Используйте ключевые словам, но с умом: объединяйте, разбавляйте, включайте синонимы
• Старайтесь, чтобы ваша страница отвечала на запрос полностью
• Используйте в тексте картинки, видео, таблицы
• Валидная разметка – абзацы, списки (никакого Word мусора)
• Каждая страница должна быть уникальной
• Проверяйте тексты – старайтесь писать грамотно
• Подбирайте LSI-фразы для вашего текста 

Особенности Вашего бизнеса лучше Вас никто не знает. Потратьте время – но напишите тексты сами. Добейтесь того, что тексты были понятны, полезны и интересны пользователю. Если сами писать не умеете, то не ленитесь – делайте подробное ТЗ на тексты. Текст должен не содержать энциклопедические данные или быть seo-портянкой, а продавать именно Ваш товар (услугу) и именно в Вашем магазине!

Небольшая инструкция о том, как найти хорошего копирайтера.

Заголовки (h1-h6), title, description, keywords мета должны содержать ключевые слова, но не состоять только из них. Для каждой страницы всё должно быть уникальное.

Пример биржи, где можно заказать тексты: ContentMonster (обзор).

Конечно, если вы нужно улучшить позиции сайта, который уже в индексе и у него есть тексты, то начать лучше с их seo-анализа.

7. Внешнее продвижение

Да, ссылки теряют свою актуальность, но всё равно продолжают работать. Старайтесь поступать разумно, ищите вечные ссылки с трастовых ресурсов. Если Вы хорошо собрали СЯ, то его можно использовать в качестве анкор-листа.

Начинайте покупать с низкочастотных запросов, по ним легче быстрее получить результат.

Подбирайте площадки с большой посещаемостью – это залог качества.
Больше естественности: анкоры в виде url, названия бренда. Больше разнообразия анкорам.

Одними биржами ссылок внешнее продвижение не ограничивается. Старайтесь получать естественные ссылки c пресс-релизов, ссылки в социальных сетях, блогах и форумах. Не забывайте про каталоги как платные (Яндекс, конечно), так и бесплатные тематические. Один из вариантов выстраивания естественного ссылочного профиля – крауд-маркетинг.

Подробнее о том, как выстроить ссылочный профиль молодому сайту в отдельной статье.

8. Аналитика 2.0

Когда вся структура создана, тексты написаны, мета-данные оптимизированы, технические ошибки исправлены, и всё это проиндексированы, наступает следующий этап – анализировать результаты. Что делают пользователи на Вашем сайте? Куда кликают, что просматривают? Могут ли найти кнопку “заказать”? С какого шага уходят при заполнении форм? Смотрите вебвизор, карту кликов, карту скорллинга в Метрике. Вносите изменения в сайт! Пределу совершенства нет!

Анализировать нужно и слова в ТОП: что “заходит”, а что нет? Каких анкоров или словоформ не хватает в тексте? Находите ошибки, исправляйте и двигайтесь дальше!

Подробнее о том, как настроить цели в Яндекс.Метрике и Google.Analytics.

Что проверять ежедневно?

Многие из перечисленных работ нужно сделать 1 раз, некоторые проверять и переделывать раз в год или месяц, но, конечно, существует и рутина, как в ней не утонуть – подробнее в моей публикации о ежедневных SEO-задачах.

Выводы

Продвижение требует много знаний, времени и опыта! Если Вы настроились делать seo-оптимизацию сами, то будьте готовы погрузиться в это полностью и не ждите быстрых результатов. SEO – это итерационный процесс часто с непредсказуемым результатом. Пробуйте, ждите, анализируйте, вносите правки и так до бесконечности!